Dopo la presentazione della campagna di comunicazione Welcome to Eyewearland, MIDO compie un ulteriore passo nel percorso di evoluzione della propria identità e presenta un nuovo elemento destinato a caratterizzare la manifestazione nei prossimi anni: il payoff Eyewearland Milano.
Una scelta che segna un cambio di immagine dopo molti anni e che rafforza il posizionamento di MIDO come ecosistema e non solo fiera. "Eyewearland Milano" sintetizza infatti l'idea di un luogo dove business, innovazione, creatività, ricerca, produzione, distribuzione e formazione si incontrano, dando vita alla rappresentazione più completa dell'intera filiera. MIDO, infatti, è l’unica manifestazione al mondo che riunisce tutti gli attori del settore: dai produttori di montature e lenti ai macchinari e alle materie prime; dalle grandi multinazionali alle piccole aziende innovatrici; dai designer più noti o emergenti alle start up e agli accessori.
Dal 6 all’8 febbraio 2027, a Fiera Milano Rho, Eyewearland prenderà nuovamente forma con l’appuntamento che ogni anno attira 1.200 espositori e visitatori da oltre 160 paesi e che continua a essere il punto di riferimento mondiale per buyer, ottici, produttori, designer, distributori e retailer. A rendere unica l'esperienza contribuiscono anche le 8 aree espositive in 7 padiglioni, ciascuna dedicata a uno specifico segmento della filiera. Ogni anno gli allestimenti vengono ripensati per migliorare la funzionalità degli spazi e sorprendere i visitatori con nuove soluzioni espositive.
L'edizione 2027 coinciderà inoltre con l’inizio del Capodanno Cinese, che prenderà il via proprio il 6 febbraio, giorno di apertura della manifestazione. Per celebrare questo avvenimento, MIDO ha previsto speciali travel deals riservati ai visitatori e agli espositori provenienti dalla Cina, dalle città di Wenzhou, Shenzhen e Shanghai, che si vanno ad aggiungere a quelli già previsti ogni anno per chi viaggia da Stati Uniti, Canada e America Latina. Ulteriori novità e iniziative saranno presentate nei prossimi mesi.
Dal 25 settembre saranno inoltre aperte sul sito ufficiale di MIDO le registrazioni online dedicate ai visitatori e ai giornalisti.