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Campagna di comunicazione web per ZEISS Digital Lenses

10 Settembre 2014
Zeiss investe ancora una volta su Zeiss Digital Lenses per creare traffico nei Centri Ottici Con i primi di Ottobre parte una nuova campagna di comunicazione, firmata ZEISS, per promuovere ancora una volta ZEISS Digital Lenses, le lenti ZEISS nate per soddisfare il target di 30 e 40enni che accusano i primi sintomi di affaticamento visivo dovuto all'utilizzo frequente e prolungato di dispositivi digitali.   La campagna sarà on air fino alla metà di Novembre e utilizzerà come media principale il web. Scelta abbastanza naturale visto il successo ottenuto lo scorso inverno con la campagna di comunicazione svolta in collaborazione con il gruppo MediaMarket e la scelta dello stesso prodotto protagonista destinato ad un target molto affine all'uso di contenuti digitali. Attraverso la piattaforma facebook e i siti presenti in Google Content Network, saranno presentati al grande pubblico messaggi promozionali su ZEISS Digital Lenses con un invito a scaricare un voucher per aver diritto a ricevere un utile omaggio e provare il comfort visivo che il prodotto può offrire.   Anche la pagina facebook ZEISS Migliore Visione giocherà un ruolo di primo piano. Sempre più seguita e in costante crescita in termini di base fan e soprattutto di condivisioni, rappresenterà una porta d'accesso importante alla campagna grazie alla tab dedicata che verrà creata. Tutti i banner e i post promozionali saranno collegati ad un mini sito dedicato nel quale l'utente potrà registrarsi per ottenere il voucher di invito alla prova, conoscere di più sul prodotto e scoprire i Centri Ottici aderenti. Alla campagna, infatti, parteciperanno i soli Centri Ottici che nei mesi di Maggio, Giugno e Luglio hanno aderito all'iniziativa, che verranno localizzati attraverso Google Map per un facile riconoscimento del punto vendita più vicino.   Grazie all'adesione preventiva, inoltre, e alle grandi opportunità che il mondo web consente, la campagna di comunicazione sarà geolocalizzata così da dare il massimo beneficio di visibilità ai Centri aderenti, evitando la dispersione di risorse in aree di minor interesse. Anche lo stesso target sarà preso in considerazione, andando primariamente ad agire sulla fascia di età compresa fra i 30 e i 40 anni. L'iniziativa ZEISS non dimentica neppure l'importante ruolo dell'Ottico Optometrista. In un mercato in cui il servizio di consulenza e assistenza rappresenta ancora un aspetto molto rilevante, ZEISS non tralascia tutto il materiale utile per la proposta di vendita. Agli ottici aderenti verrà infatti consegnato il materiale vetrina per creare visibilità e un nuovo strumento di prova, il VisuDemo di ZEISS, grazie al quale sarà possibile far provare ZEISS Digital Lenses sia a chi già indossa occhiali sia a chi non ne ha mai indossati.   ZEISS VisuDemo è stato disegnato dai ricercatori interni ZEISS e sviluppato in esclusiva, per consentire una facile prova del prodotto. Il kit è completato con alcune coppie di Lenti ZEISS Digital Lenses con diversi valori di supporto all'accomodazione e lontano neutro. In questo modo l'Ottico Optometrista potrà non solo raccontare del prodotto, ma far comprendere anche direttamente i vantaggi d'uso in modo semplice e immediato. Lo staff ZEISS sarà inoltre disponibile, come sempre, a sviluppare iniziative personalizzate per amplificare il messaggio sul territorio locale, sfruttando i mezzi più consoni al raggiungimento dell'obiettivo.   "Crediamo che la sinergia con il Centro Ottico sia fondamentale per ottenere il miglior risultato. Crediamo negli investimenti in comunicazione per dare nuova linfa e creare traffico nel punto vendita. Lo strumento web offre numerosi vantaggi e una notevole ottimizzazione di risorse. Ci aiuterà a diffondere il messaggio e a sostenere i nostri obiettivi e gli obiettivi dei nostri partner. Gli strumenti in store e la formazione sul prodotto completeranno il tutto".
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