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ECONOMIA

Progetto di co-branding per Italia Independent e MC2 Saint BarthCo-branding project for Italia Independent and MC2 Saint Barth

6 Giugno 2014
E' italiana ma profuma di Caraibi la nuova collezione di costumi da bagno e occhiali da sole Italia Independent incontra MC2 Saint Barth, realtà nata nel 1994 e affermatasi in pochi anni come uno dei brand di riferimento nel settore del beachwear. Creata grazie all'intuito di due giovani imprenditori italiani ispirati dalle atmosfere dell'atollo caraibico, MC2 si è diffusa in tutto il mondo grazie alle sue collezioni ricche di fascino, energia, eleganza e colore. Nasce così un progetto di co-branding, nel quale si fondono le caratteristiche distintive dei due marchi, in un mix omogeneo di stile e tecnologia.   Sono due le linee di prodotti nate da questa collaborazione, che prevede un intenso sviluppo sia sul piano della comunicazione che su quello della distribuzione. Da un lato i costumi da bagno, con due modelli declinati in ben 4 diverse varianti; si tratta di due prodotti iconici per MC2 Saint Barth, realizzati in poliestere ad alta resistenza e traspirabilità, il primo con un comodo elastico in vita e l'altro con un sistema regolabile composto da due tiranti laterali, reinterpretati da Italia Independent attraverso l'impiego di alcuni tra i pattern più popolari per il Brand. Si va dal classico "pied de poule" bianconero, ai "fulmini", proposti su una base di colore blu intenso, fino ad arrivare alle palme, abbinate ad una fantasia multicolore, chiaro omaggio all'estate. Il quarto pattern è costituito da un "allover" di forme di occhiali, lo 090 nel dettaglio, ripetute all'infinito sulla superficie del costume e caratterizzate da una finitura in velluto.   E poi gli occhiali da sole, realizzati sulla base del modello più rappresentativo per Italia Independent: lo 090. Ben 3 le "Unique Edition for MC2 Saint Barth" che riprendono, ovviamente, le texture e le fantasie dei costumi. Due modelli hanno una base neutra, di colore nero, su cui è stato riprodotto il tradizionale "pied de poule" e uno dei simboli dei paesaggi caraibici cari a MC2, le palme, di colore bianco. Per questi due prodotti è stato scelto il trattamento I-Peach, che richiama a livello tattile la sensazione che si prova toccando la superficie del frutto. Non poteva poi mancare l'effetto velluto, nel modello di colore blu profondo, ottenuto mediante il trattamento UV LUX ®, una delle innovazioni più importanti introdotte nell'eyewear da Italia Independent, recentemente insignita proprio per questo di un prestigioso premio da parte di MIT Review Italy.   La collezione è stata lanciata in occasione di due eventi esclusivi che rappresentano l'inizio e la fine di un viaggio immaginario che parte dalla città e arriva al mare. Il primo si è tenuto il 29 Maggio all'interno del nuovo Flagship Store MC2 Saint Barth di Via Solferino 3, a Milano; il secondo si è svolto il 31 Maggio, all'interno dello Store Italia Independent di Alassio.   I prodotti nati dalla collaborazione saranno presto disponibili presso gli store monomarca e sulle piattaforme di e-commerce dei due Brand, oltre che nei migliori fashion store, sia in Italia che all'estero. The new collection of swimsuits and sunglasses is Italian with a Caribbean aroma Italia Independent meets MC2 Saint Barth, a company that was set up in 1994 and in just a few years became one of the reference brands in the beachwear sector. Created by two young Italian entrepreneurs who were inspired by the atmosphere of the Caribbean atoll, MC2 spread throughout the world thanks to the charm, energy, elegance and color of its collections. The outcome is a co-branding project that is a blend of the two brands' distinctive characteristics in a synchronized mix of style and technology.   Two product lines are the result of a collaboration that envisages considerable development in communication and distribution. On the one side, swimsuits in two models and 4 variations; these iconic products for MC2 Saint Barth are made from very strong and breathable polyester - one has a comfortable elasticated waist and the other can be adjusted by two ties at the sides - reinterpreted by Italia Independent through the use of some of the brand's most popular patterns. They range from classical black and white "hound's tooth" to "lightning" on a deep blue background, to palm trees with a multicolor motif – a clear homage to summer. The fourth pattern consists of eyewear shapes, specifically 090, repeated over and over on the surface of the swimsuit and featuring a velvet finish.   The sunglasses are based on Italia Independent's most representative model: 090. There are 3 "Unique Edition for MC2 Saint Barth" models which obviously repeat the textures and patterns of the swimsuits. Two models have a neutral black background with the traditional "hound's tooth" and a white palm tree - one of the symbols of the Caribbean that is dearest to MC2. The treatment chosen for these two products is I-Peach, which makes them feel like the surface of the fruit. A must for the deep blue model is the velvet effect obtained with the UV LUX ® treatment, one of the most important innovations introduced to eyewear by Italia Independent and for which it recently received the prestigious award by MIT Review Italy.   The collection was launched on the occasion of two exclusive events that represent the start and finish of an imaginary journey that began in the city and ended at the coast. The first was held on May 29 at the new MC2 Saint Barth flagship store at 3 Via Solferino, Milan; the second took place on May 31 at the Italia Independent store in Alassio.   The products resulting from the collaboration will be available soon at the two brands' mono-brand stores and e-commerce platforms, and in major fashion stores in Italy and abroad.
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