Usa, Ciba Vision lancia la campagna 'Most Beautiful Life' per FreshLook

Ciba Vision sta per dare il via a una massiccia campagna di marketing in Usa nel tentativo di aumentare ulteriormente le preferenze dei consumatori per la linea di lac cosmetiche FreshLook. Per fare questo l'azienda ha progettato una promozione rivolta a un pubblico di età compresa tra i 18 e i 24 anni, che comprenderà sia passaggi televisivi che pagine pubblicitarie su riviste, un sito web completamente rinnovato, un tour di concerti estivi e un nuovo packaging per il prodotto.

La campagna televisiva prenderà il via il 30 giugno sui network MTV, WB, UPN, E! e Comedy Central, canali televisivi da sempre dedicati a una giovane fascia demografica. Due gli spot progettati: uno di 30 secondi che presenterà l'intera gamma di prodotti FreshLook, l'altro di 15 secondi che pubblicizzerà invece solo il nuovo tipo di lenti FreshLook Dimensions. Oltre a ciò sono previsti, a partire dal mese di luglio, pagine pubblicitarie su riviste come Cosmopolitan, Glamour, Allure, Honey, Vibe Estylo e Latina.

Il sito www.freshlookcontacts.com è stato rinnovato per dare spazio anche ai nuovi prodotti della linea, in grado di offrire ai consumatori the most beautiful eyes. FreshLook comparirà anche come sponsor di alcuni programmi trasmessi da MTV e collaborerà con BMG Music per un tour di concerti estivi dedicato ad artisti emergenti. Il tour, con il nome di Fresh Llok Fresh Face, prenderà il via ad agosto e toccherà 11 città Usa.

Questa è di gran lunga la più aggressiva campagna di marketing che abbiamo mai fatto per Fresh Look', ha spiegato Julie Collins, direttrice del Consumer Markets di Ciba Vision per il Nord America. 'Con questa operazione l'azienda intende raggiungere consumatori che altrimenti non avrebbero mai conosciuto le possibilità offerte da queste lenti a contatto colorate'.