Campagna TV per Ottici Associati
Dal 2 maggio, le televisioni nazionali stanno trasmettendo la nuova campagna nazionale di OA che, per l'occasione, ha come tema principale il sole. L'impegno e l'investimento per produrre la campagna è stato davvero rilevante, considerando che anche questa volta OA va in onda senza alcuno sponsor.
La programmazione interessa le reti Mediaset, prevalentemente nella fascia oraria dedicata alle news e all'informazione.
Nello spot si vede una mamma che, giustamente preoccupata per la qualità degli occhiali indossati da sua figlia, aderendo all'invito della voce fuori campo, entra in un centro OA per farsi consigliare gli occhiali più indicati per sé e per la bambina, ricevendo, insieme ai propri, anche un paio di occhiali per la piccola, regalati dall'ottico di fiducia. Lo slogan finale recita 'Protezione e qualità per i tuoi occhi'.
'Dopo il primo spot nazionale di carattere più istituzionale, di promozione della nostra realtà', spiegano i responsabili marketing di OA, 'abbiamo deciso di raccontare un prodotto importante: la linea sole appunto. Ma la scelta fatta è stata quella di trasmettere un messaggio diverso dal solito, evitare la retorica che fa del sole un fenomeno esclusivamente fashion. L'occhiale da sole è prima di tutto una necessità di protezione, deve essere quindi un articolo di qualità, acquistato responsabilmente e sotto consiglio di un professionista qualificato: l'ottico appunto'.
La scelta poi, di puntare sulla mamma e sul bambino è stata dettata dalla volontà di trasmettere 'l'importanza del prodotto sole, far capire che il centro OA è il posto giusto dove recarsi per avere un consiglio corretto, per ottenere appunto protezione e qualità'.
Questi i dettagli della pianificazione nazionale dal 2 all'8 maggio 2004:
Canale 5 - Rete 4
- 2 spot fascia 07:00 - 08:00, 3 spot fascia 07:00 - 09:30;
- 2 spot fascia 09:15 - 11:00, 3 spot fascia 09:30 - 11:30;
- 1 spot fascia 12:00 - 13:00, 2 spot fascia 11:30 - 13:30;
- 1 spot fascia 13:20 - 19:00, 2 spot fascia 14:00 - 17:00;
- 2 spot fascia 15:00 - 17:00;
- 3 spot fascia 17:00 - 19:00;
- 5 Spot Stand By Canale 5 News (fascia 07:00 - 07:50);
- 7 Spot Stand By Rete 4 (fascia 07:00 - 09:30).
