Mido: quando lo sport diventa spettacolo

Tra i motivi del successo della 34esima edizione di Mido c'è sicuramente Mido Sport, il nuovo spazio dedicato a occhiali e lenti specifici per le attività sportive che è stato proposto per la prima volta da una fiera del settore.

Il padiglione 13/II, trasformato in un grande 'occhio' con al centro una pupilla, punto di vista privilegiato e punto ricettivo simbolico delle immagini trasmesse sui grandi schermi di contorno, ha raccolto gli esempi più innovativi delle produzioni di lenti e occhiali specifici, divisi in tre aree tematiche - mare, montagna e terra - e ambientate in un contesto dove lo sport è diventato spettacolo. A intervalli di un'ora, per un totale di sei ogni giorno, le esibizioni dei giovani atleti e i due show dei Kataklò (la compagnia di danza composta da atleti di livello nazionale e internazionale) del venerdì e del sabato hanno appassionato i visitatori, sempre più numerosi nelle tre giornate.

Tra i balli degli street-dancer, i movimenti spettacolari dei bikers e le suggestive evoluzioni che sfidavano le leggi di gravità e i limiti del corpo umano dei Kataklò, il Padiglione 13 per tre giorni ha catturato l'attenzione dei visitatori di Mido, che hanno potuto 'vivere' lo sport in un ambiente coinvolgente, ricco di immagini e suggestioni, dove si è creato un rapporto emotivo tra evento e prodotto reale e sono state così richiamate le mille motivazioni - tecniche, istintive, estetiche, funzionali - che ci portano a scegliere un determinato occhiale o una determinata lente.