I Roots per John Varvatos

Per la sua ultima campagna, John Varvatos ha scelto un gruppo che ha vinto ben quattro Grammy: i Roots, attualmente il gruppo del programma Late Night with Jimmy Fallon. Il fotografo Danny Clinch ha ritratto la band al Republic Airport di New York, immortalandoli mentre scendono dall’aereo come vere rock star, valorizzando al massimo il loro arrivo trionfale. I Roots sono fluidi e amorfi, come la cultura hip-hop che diffondono. Il gruppo, nato a Philadelphia e formato da sette elementi, ha una posizione di spicco sulla scena musicale e vanta numerosi fan per le influenze jazz e l’approccio eclettico all’hip-hop. I loro ammiratori, tanto diversificati quanto la loro musica, seguono la band dal Lollapalooza al Montreux Jazz Festival per arrivare al Lincoln Center. Esulando da ogni banale descrizione, i Roots collaborano con numerosi artisti di diversi generi musicali, continuando a marcare nuove frontiere dell’hip-hop. Ad esempio, in una recente rivisitazione di “Masters of War”, un classico di Bob Dylan del 1963, hanno mandato in estasi la folla di fan dell’hip hop al concerto tenutosi all’Apollo Theatre di Harlem, NY, registrando il tutto esaurito. “I Roots sono uno dei gruppi più creativi al mondo. Le loro collaborazioni con quasi tutte le icone della musica a livello mondiale, appartenenti a diversi generi musicali, sono fonte d’ispirazione e non smettono mai di stupire. Lavorare con loro è stato uno dei momenti più importanti della mia carriera”, afferma John Varvatos. Per realizzare la campagna, Stephen Niedzweicki, creative director di Yard, ha tratto ispirazione da immagini classiche di gruppi musicali in tournée. “Il modo in cui i Rolling Stones, Jimi Hendrix, i Led Zeppelin e i Beatles viaggiavano ha avuto un grande impatto sulla campagna di quest’anno. Anche il design degli autobus della tournée e l’aspetto degli aerei di allora sono stati delle rivelazioni - camini, bar, discoteche e gli allestimenti dei palchi.” Durante gli scatti, i Roots hanno regalato un’improvvisazione sulla pista d’atterraggio che è stata prontamente filmata. Da queste riprese, Danny Clinch e Yard hanno realizzato un cortometraggio che cattura tutta l’energia del momento.   Il gruppo è stato scelto per l'ultima campagna pubblicitaria del marchio