Oakley nomina Travis Scott Chief Visionary: nuova direzione creativa per l’eyewear
L’artista e il brand avviano una collaborazione strategica per ridefinire il futuro degli occhiali e dello stile outdoor.
Oakley ha annunciato la nomina di Travis Scott come primo Chief Visionary nella storia del brand, segnando l’inizio di una partnership pluriennale destinata a ridefinire i confini dell’eyewear e del design lifestyle.
L’annuncio arriva dopo anni di sinergie spontanee tra il celebre artista e il marchio californiano. Travis Scott ha già reso iconici alcuni modelli Oakley, integrandoli nei suoi look durante tour mondiali e apparizioni pubbliche, contribuendo a riportare l’eyewear tecnico al centro della cultura street e fashion.
Eyewear tra heritage e innovazione
Nel cuore della collaborazione c’è l’obiettivo di portare l’occhiale sportivo e performante in una nuova era, in cui tecnologia e stile si fondono con l’estetica culturale. Oakley, da oltre 50 anni pioniere dell’eyewear ad alte prestazioni, punta oggi su una direzione visionaria che unisce la funzionalità dei suoi prodotti con un’immaginazione radicale.
Il contributo di Travis Scott, affiancato dal suo team creativo Cactus Jack, non sarà solo di immagine: lavorerà direttamente allo sviluppo di nuovi modelli di occhiali, reinterpretando icone del brand in chiave contemporanea e contribuendo alla nascita di collezioni inedite. Il design sarà influenzato da un mix di suggestioni futuristiche, post-apocalittiche e urbane, fedeli al linguaggio visivo dell’artista.
Una nuova visione per l’eyewear Oakley
Secondo quanto dichiarato da Caio Amato, Global President di Oakley, la scelta di Travis Scott rappresenta «una nuova era audace e visionaria» in cui l’eyewear diventa strumento espressivo e culturale oltre che tecnico. Il brand mira a “rendere inevitabile ciò che sembrava impossibile”, mantenendo saldi i valori di innovazione, performance e design sperimentale.
Travis Scott ha commentato: «Mi affascina tutto ciò che agli altri sembra irraggiungibile. Il design di Oakley è costantemente un passo avanti: stiamo creando qualcosa che unisce passato e futuro». Un’affermazione che anticipa la volontà di coniugare l’heritage tecnico del marchio con una visione proiettata oltre il presente.
Il lancio della capsule Day Zero
La partnership debutta con una capsule di lancio in edizione limitata: Day Zero. Disponibile sul sito di Travis Scott, la collezione include un set di poster da collezione e due capi esclusivi che anticipano lo stile delle future collaborazioni, in cui l’eyewear continuerà a occupare un ruolo centrale.