Silhouette inaugura a Vienna la sua prima brand experience: nasce la House of Silhouette
Un nuovo spazio nel cuore della capitale austriaca unisce design, tecnologia e retail esperienziale nel settore eyewear.
In occasione del suo 60° anniversario, Silhouette, storica azienda austriaca specializzata in occhiali di alta gamma, ha inaugurato a Vienna la sua prima brand experience store.
La nuova House of Silhouette trova casa nel Palais Herberstein, edificio neobarocco dell’epoca Gründerzeit situato a pochi passi dalla Hofburg, in una posizione centrale che conferma l’importanza strategica dell’apertura.
Lo spazio si sviluppa su due piani e propone un nuovo modello di interazione tra marchio, prodotto e pubblico. Il piano terra è concepito come una zona dinamica e flessibile, dove la vendita tradizionale lascia spazio a esperienze culturali e sociali: mostre, sfilate, eye yoga, conferenze e installazioni si alternano grazie a un allestimento modulare.
Una parete LED curva a tutta altezza accompagna visivamente ogni evento, mentre una scala monumentale trasforma l’accesso al piano superiore in un vero e proprio percorso narrativo.
Al piano superiore trovano posto i tre brand del gruppo — Silhouette, NEUBAU EYEWEAR ed evil eye — ognuno con un corner dedicato, progettato con materiali che riflettono l’identità visiva e concettuale del marchio. L’ambiente è scandito da pareti curve in vetro e acciaio, leggere e trasparenti, che rimandano alla precisione tecnica e al minimalismo che accomunano le collezioni.
Particolare attenzione è stata riservata all’aspetto ottico: nella zona Eye Test Space, i clienti possono sottoporsi a test visivi con tecnologie all’avanguardia per personalizzare le lenti in base alle proprie esigenze. La presenza di materiali sostenibili, come il PET riciclato utilizzato per i pannelli espositivi, suggerisce un interesse crescente del marchio per il design responsabile.
Più che un negozio, la House of Silhouette si configura come uno spazio ibrido tra showroom, laboratorio di idee ed esperienza immersiva, che guarda al futuro del retail nel settore eyewear.
L’operazione non rappresenta solo una celebrazione dell’eredità del marchio, ma anche un tentativo di ripensare la relazione tra prodotto e pubblico, in linea con le nuove tendenze dell’esperienza d’acquisto.