Edizione 2026

Nonostante la complessità del contesto economico, storico e politico e le variabili legate alla vicinanza dei Giochi Invernali, MIDO 2026 conferma i numeri della passata edizione, ribadendo la propria centralità internazionale nel settore eyewear e la capacità di rafforzare le sue due anime: da un lato evento business imprescindibile per i professionisti di tutto il mondo; dall’altro piattaforma culturale e formativa, capace di offrire contenuti anche extra-settore per interpretare i cambiamenti globali e trasformarli in opportunità per il mercato.

Cresce inoltre l’attenzione a marketing e comunicazione, leve sempre più strategiche per valorizzare brand e identità aziendali, intercettare nuovi pubblici e costruire narrazioni efficaci oltre lo stand.

Tante le novitè: il restyling dell’iconica Fashion Square del padiglione 1; un’inedita installazione dedicata a DaTE al padiglione 4; la mostra The Lens of Time al padiglione 6; in collaborazione con YesMilano, il City Pass con vantaggi e accessi facilitati a musei, trasporti e attrazioni scontati del 10% e le mappe della città divise per quartiere; la mappa interattiva su sito e app ancora più dettagliata e l’apertura del canale TikTok.

Non sono mancati ospiti d’eccezione e i MIDO AWARDS, che hanno premiato centri ottici, espositori e operatori del settore impegnati ogni giorno a migliorare la professione e l’intera filiera. Tutti i premiati nella sezione dedicata.

Circa 42.000 le presenze, da oltre 160 paesi, e 1.200 gli espositori, di cui circa 930 stranieri e 140 nuovi, in 7 padiglioni e 8 aree espositive.

L’Europa - con Germania, Francia e Spagna - si conferma una presenza importante e particolarmente interessanti sono le partecipazioni da Africa (Tunisia, Algeria, Sudafrica), Medio Oriente (Siria, Oman e Arabia Saudita) e Asia (Corea del Sud, Singapore, Indonesia, India, Cina), che confermano come questi Paesi emergenti rappresentino ormai un nuovo e significativo bacino di sviluppo commerciale. Stabili anche le presenze dal Nord America: un risultato che, alla luce del contesto economico e delle tensioni sui dazi, rappresenta un segnale incoraggiante.

Accanto ai visitatori, MIDO 2026 ha fatto registrare oltre 16.000 presenze tra gli espositori. Un dato che riflette la capacità della manifestazione di rappresentare in modo completo l’intera filiera dell’occhialeria: dalla produzione ai materiali, dalle tecnologie ai componenti e agli accessori.

Di MIDO 2026 si è parlato sui giornali, nei servizi TV e radio, sui canali social, in Italia e all’estero. Più di 400 i giornalisti accreditati e l'edizione 2026 ha segnato un nuovo traguardo per la comunicazione digitale, trainata anche dal debutto del profilo su TikTok, che ha impresso una decisa accelerazione alla visibilità dell'evento. Nei 3 giorni di fiera sono state raggiunte oltre 3,5 milioni di persone su tutte le piattaforme, con un incremento totale di circa il 35% rispetto all'edizione precedente. Il sito mido.com è stato visitato da circa 35mila utenti, mentre è stata la mappa interattiva dell’App la funzionalità più utilizzata, seguita dalla ricerca espositori.